原标题：为可爱付费，泡泡玛特乐园里的生意门道
【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】对于泡泡玛特的质疑声未曾中断，但泡泡玛特发展的步伐也没有停止过。
当前盲盒圈最火的莫过于，泡泡玛特城市乐园。
作为未曾消费过泡泡玛特的记者而言，从起初认为是“韭菜乐园”，到逛完城市乐园的那一刻后发现：这里确实能让人心甘情愿当“韭菜”。
在园区，记者随机采访了前来消费的游客，有一位“自由职业”的女生表示，她买盲盒一方面是觉得可爱，另一方面是“赌”的心态，希望能抽到隐藏款。
可爱这个词在不同游客的嘴里反复出现。对于疲倦的社畜而言，还有什么比可爱两个字更有治愈力呢？
可爱到底值多少钱？泡泡玛特再次给出了答案。
把卡通融入到乐园的各个角落
走进乐园，就如同走进了城堡。
泡泡玛特在繁华北京朝阳虚构了一个足够可爱和梦幻的世界，这本身就形成了一种反差萌。
在泡泡玛特城市乐园入口处，设置奇幻多彩的泡泡街。当走进泡泡街，可以看到诸多特色IP店铺、构筑物及互动装置，包括MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等身影。
泡泡街的尽头就是森林区主入口。
奇遇森林定位一个充满奇幻的神秘世界，THE MONSTERS家族生活在其中。森林区继承了朝阳公园原本的自然景观地貌，并以IP形象的故事背景为切入点，打造了渔村、树屋、勇士部落等诸多极具特色的场景。
森林区还设有占地1100平方米的无动力装置区，拥有沙地蹦蹦云、麻绳秋千、小拓展、坡地攀爬、起伏爬网及迷宫等无动力装置，让小朋友们尽享欢乐时光。
城堡、游艇增加童话元素
“看到这里有森林、城堡······头脑里马上就出现了乐园的景象。”泡泡玛特 CEO王宁在开园首日说起城市乐园的由来。
在乐园未建成前，记者曾前往探访，当时还是荒废的城堡杂草丛生。泡泡玛特对此可以说是“点石成金”。
站在城堡面前，每个人儿童时期对于童话的幻想变成了现实，即便发现城堡不过是“盲盒大卖场”，但也会忍不住买买买。
这座城堡主人为MOLLY，一层大厅包含潮玩收藏馆以及MOLLY玩具屋；二层与三层均为餐饮区，从家具、装饰到菜品，都充满了IP特色。
城堡地下一层为游客打造了一个沉浸式体验场所，围绕MOLLY的心愿展开，名为《心愿之旅》，分“展览版”及“沉浸版”两个版本，让观众近距离体验潮玩制作全过程。
城堡南面是湖滨区，湖面上停泊着一艘优雅的游艇——美味探索号，游客可在游艇上享受精致的甜点。
为消费者提供线下与IP互动的机会
经过十三年发展，泡泡玛特如今已构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。
如今泡泡玛特正在搭建一个能让IP发挥更大价值的综合商业框架，包括潮流玩具、特色门店、乐园、游戏以及影视等各种商业形态，而此次开业的城市乐园，也是泡泡玛特开发IP衍生价值的重要体现之一。
在泡泡玛特城市乐园中，四大核心区域都融入了各种IP，并且通过创新以及适度延展IP形象，为原有IP带来了更丰富的文化附加值。比如在MOLLY的城堡中，品牌设计了沉浸式互动体验、主题餐厅、小型儿童乐园、潮流空间馆等，提供了衍生商品的销售，完善了主题乐园的IP产业链条，在深度体验的同时，也刺激了主题乐园的二次消费。
“把IP做深做厚，为消费者提供更多线下与IP互动的机会，是泡泡玛特做乐园的核心目的。除此之外，线下体验研发基地的打造可以为现有业务赋能，积极捕捉来自游客的新需求和新思路也有助于孵化出新的业务。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示。
潮玩IP切合了现代年轻人对于时尚、科技和文化的情绪价值需求，成为一种能够激发人们兴趣、创造互动和传递文化的载体。对于期待提质升级的朝阳公园来说，潮玩IP的加入也为公园的发展注入新活力和“潮力量”，新场景激活游园新体验，拉满轻量生活“氛围感”。
塑造IP+文旅新标杆
近年来，各个主题乐园的客流人数持续攀升。和大型乐园重投入相比，泡泡玛特拥有自己独特风格且投资相对较小、形态丰富的模式，或将成为中小型乐园的“最优解”。
泡泡玛特城市乐园并非对标大型乐园，核心在于以内容IP为核心打造“轻”型主题乐园，重在结合IP为游客提供一些轻内容体验。
这种“小而精”的轻型乐园，主要体现在其IP的丰富性及业态的综合性上，除乐园主体硬件外，沉浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零售、亲子活动等特色，使得泡泡玛特城市乐园成为一个着重于线下体验的特色综合体，为人们提供短暂精神休憩的空间。
作为城市更新的又一力作，泡泡玛特城市乐园开园后，朝阳公园将成为“宜游”朝阳路线上的重要点位，不断发挥对周边区域的生态赋能、文化赋能、消费赋能作用，积极打造满足群众多元化生活和高质量场景的绿色公共空间，展现“潮”朝阳的活力与风采。
