美团《2026“五一”消费洞察报告》显示，全国县域旅游热度榜Top10中，伊宁市、奎屯市双双上榜，酒店搜索热度大幅攀升。作为新疆文旅发展的基本单元，县域正成为撬动全域旅游高质量发展的核心支点。
天山南北风光无限。近年来，新疆各县域告别单纯追求游客数量、景区规模、旅游收入的粗放式发展，紧扣旅游兴疆战略，立足资源禀赋、深挖文化底蕴、厚植民俗风情，推动旅游产业从规模扩张向品质提升转变，让县域旅游既有“流量”更有“留量”，既有“颜值”更有“内涵”。
一县一风情，不做“复制粘贴”
5月2日晚，鄯善县库木塔格沙漠景区嘉年华火热上演，烟花秀、激光山体秀与潮流演艺轮番登场，让浩瀚沙海的夜晚比白天更热闹。观光与体验深度融合的新场景，为游客带来耳目一新的沙漠旅行体验。
凭借独特自然风光、深厚人文底蕴与高性价比，县域旅游成为今年“五一”假期最大黑马。同程旅行数据显示，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%。为一场演出奔赴一座城，为一段风景走进乡村，游客需求日益多元，为新疆“旅游+百业”拓展出更广阔空间。
“新疆县域旅游正走出‘复制粘贴’的误区，向‘一县一特色、一镇一品牌、一村一亮点’转型。立足独有资源找准定位，深挖文化内核塑造标签，才能跳出同质化，走出高质量发展之路。”新疆财经大学旅游学院教授徐晓亮说。
按照《自治区文化和旅游产业集群发展规划（2025—2030年）》“一核三带四心多节点”布局，各县（市）被纳入全疆文旅产业体系，实现错位发展、各美其美。
鄯善县以沙漠为基底，融合丝路文化，打造露营、研学、越野、演艺等沉浸式产品，从“看风景”升级为“享体验”；新源县深耕那拉提草原，活化游牧文化，推出牧家乐、非遗展示、牧民生活体验等特色业态；莎车县深挖历史文脉，活化十二木卡姆技艺，让非遗可看可感可体验。各地把自然、人文、民俗、田园融为一体，精雕细琢做精品，告别粗放式“摊大饼”。
玩法大升级，游客“留下来”
“五一”期间，伊宁县托乎拉苏草原出现“一山四季”奇观：山顶飘雪、山下花开，雪山与花海相映成画。依托天鹅泉、天山花海、托乎拉苏草原三大核心景区，当地已形成“春赏杏花、夏游花海、秋观天鹅、冬玩冰雪”的四季全域旅游格局。
游客在位于伊宁县的托乎拉苏旅游风景区观光。阿尔达克拜斯汗摄
徐晓亮认为，县域旅游提质增效，关键在于打破观光游单一格局，丰富产品供给、延伸产业链条、提升消费能级，推动“过路游”变“深度游”、“一日游”变“多日游”。
新业态、新场景不断涌现，激活全域旅游一池春水。于田、策勒县将民族医药、沙漠康养与旅游结合，推出特色康养产品；麦盖提以刀郎文化为魂，打造N39°沙漠旅游景区与刀郎特色小镇，成为文旅融合新地标。
2026“同心杯”新疆足球超级联赛开赛在即，各地同步开展非遗展演、民俗节庆等活动，以赛事聚人气、以业态促消费，让游客停下来、住下来、愿消费，有效拉长旅游产业链，提升综合效益。
服务更贴心，旅途更舒心
旅游品质提升，既要产品出彩，更要服务暖心。
在奎屯市，中国绿发新疆华美胜地奎屯假日酒店正加快建设，项目集客房、餐饮、会议、健身、休闲、娱乐于一体，建成后将补齐高端接待短板，助力奎屯打造北疆旅游中转枢纽。
游客在新疆奎屯市开干齐乡欣赏芍药花。张西安摄
近年来，新疆持续完善县域旅游基础设施，加快景区道路、游客中心、停车场、旅游厕所、无线网络等建设，打通服务“最后一公里”。在景区、交通枢纽、乡村旅游点设立便民服务站，提供指引、应急、翻译等贴心服务，让游客出行更顺畅、游玩更安心。
各地还强化旅游市场监管，严查价格欺诈、强制消费等行为，建立投诉快速处置机制，守护游客合法权益。通过从业人员培训、智慧旅游建设、消费环境优化，不断提升服务温度与文旅质感。
从追求数量到注重质量，从单点发力到系统提升，新疆县域旅游已迈入品质优先、内涵发展的新赛道。以资源深耕塑特色，以业态创新激活力，以服务提质树品牌，县域旅游正成为新疆全域旅游发展的强劲支撑，在带动乡村振兴、促进群众增收的同时，向全国展现“新疆是个好地方”的独特魅力与崭新面貌。
石榴云/新疆日报记者 姚刚
